Administraci\u00f3n del Marketing y su Evoluci\u00f3n
Cuando nos referimos a la administraci\u00f3n del Marketing, estamos hablando del Marketing en la acci\u00f3n. Desde la revoluci\u00f3n industrial, esta conducci\u00f3n de los recursos ha viajado por tres etapas y hoy en d\u00eda empieza a aparecer una cuarta.
a. Etapa de Orientaci\u00f3n a la Producci\u00f3n
Todas las actividades planeadas de la empresa est\u00e1n sujetas al departamento de producci\u00f3n. Por otro lado, la funci\u00f3n del departamento de ventas se limita a ofrecer lo que se produce en un precio establecido por el departamento de producci\u00f3n. El Per\u00fa atraves\u00f3 esta etapa en la \u00e9poca de recesi\u00f3n, cuando las compa\u00f1\u00edas que produc\u00edan bienes de primera necesidad s\u00f3lo se dedicaban a la producci\u00f3n, ya que estos se vend\u00edan Solos.
b. Etapa de Orientaci\u00f3n a las Ventas
Las actividades de una empresa giran alrededor de las ventas. Para las empresas ya no s\u00f3lo es importante producir nuevos bienes, sino m\u00e1s bien venderlos. Esto se refleja en las campa\u00f1as promocionales a las que se someten las empresas.
c. Etapa Orientada al Marketing
Todas las empresas buscan satisfacer los deseos y necesidades de sus clientes con la condici\u00f3n de tener rentabilidades que le permitan una supervivencia acorde con el mercado. Por ello, las compa\u00f1\u00edas investigan que es lo que quiere o necesita el cliente para despu\u00e9s producirlo. Asimismo, corresponde al departamento de Marketing la acci\u00f3n de estas actividades, para lograr el posicionamiento del producto.
d. Etapa de Responsabilidad Social y Orientaci\u00f3n al Ser Humano
En las dos \u00faltimas d\u00e9cadas, las circunstancias socioecon\u00f3micas han determinado que en las naciones con mayor desarrollo, la administraci\u00f3n del Marketing, ingrese a una etapa de orientaci\u00f3n social.
Las presiones externas (descontento de los consumidores, fuerzas pol\u00edtico-legales, preocupaci\u00f3n por el ecosistema, etc.) son tan fuertes que han presionado a las empresas modernas a tomar conciencia responsable del medio ambiente para tener \u00e9xito. El cambio de actitud social, que ha pasado del materialismo al humanismo, as\u00ed lo demuestran.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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