El producto se elabora o se extrae y luego se vende. Cubre una necesidad y al mismo tiempo persigue una utilidad o ganancia que justifique el esfuerzo invertido en el mismo.
Generaci\u00f3n de Ideas
Las ideas pueden provenir de diversas fuentes, siendo principales las internas: Ejecutivos de la empresa, consumidores, competidores, distribuidores, proveedores, etc. Sin embargo, la fuente de la cual provienen las ideas no es tan fundamental como el sistema que tenga la empresa para estimular, reconocer y examinar cada una de ellas en el menor tiempo posible.
Evaluaci\u00f3n de Ideas
Despu\u00e9s de reunir ideas sobre nuevos productos se procede a analizarlas o seleccionarlas con el fin de eliminar aquellas con m\u00ednima probabilidad de \u00e9xito. Sucede que no todas las ideas son buenas, la mayor\u00eda podr\u00edan ser in\u00fatiles y hasta disparatadas. Algunas otras son descartadas por no encajar con los objetivos de la empresa, por falta de recursos t\u00e9cnicos o desadecuaci\u00f3n con el mercado.
An\u00e1lisis del Negocio
La idea que llega a esta etapa se complementa y se transforma en una opci\u00f3n de inversi\u00f3n; es entonces que la gerencia debe establecer lo siguiente:
\u2022 Caracter\u00edsticas del producto.
\u2022 Demanda esperada del mercado meta.
\u2022 Rentabilidad esperada de la inversi\u00f3n.
\u2022 El programa de desarrollo.
\u2022 Responsabilidad del estudio de factibilidad.
Desarrollo del Producto
Durante esta fase la idea se transforma en un producto f\u00edsico; se dise\u00f1a y se fabrica un prototipo en peque\u00f1a escala el cual deber\u00e1 pasar por una serie de pruebas de laboratorio y otras evaluaciones; de esta forma se determina si es posible o no fabricar correctamente el producto.
Pruebas de Mercado
En esta etapa se realizan pruebas referentes al uso y recepci\u00f3n que tiene el producto en una parte limitada del mercado. Dichas pruebas tienen como prop\u00f3sito determinar la factibilidad del programa de mercadotecnia del proyecto. Adem\u00e1s, con estos resultados, la gerencia debe decidir todo lo concerniente al dise\u00f1o y a la producci\u00f3n final del producto. Es aqu\u00ed donde la gerencia decide si comercializar o no el producto.
Comercializaci\u00f3n
Este es el paso final en el proceso de desarrollo de nuevos productos, luego de hacer esfuerzos creativos, an\u00e1lisis de factibilidad y pruebas de calidad. Sin embargo, hay que anotar que el riesgo del fracaso ha sido reducido, pero el \u00e9xito a\u00fan no est\u00e1 asegurado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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