El Plan de Marketing trata de recopilar la informaci\u00f3n hist\u00f3rica m\u00e1s relevante referente a los productos, los mercados, los competidores y los clientes.
La Estrategia Corporativa
Esta estrategia busca generar un mayor valor a trav\u00e9s del conjunto de la las unidades de negocio. Esto se efect\u00faa a trav\u00e9s de la colaboraci\u00f3n entre unidades y las sinergias que se producen en sus actividades. En 1987, Michael Porter expres\u00f3 que la creaci\u00f3n de valor se realiza gracias a cuatro conceptos de estrategia corporativa: El Portafolio de Gerencia, la Reestructuraci\u00f3n, la Transferencia de Habilidades y las Actividades Compartidas.
\u2022 El Portafolio de Gerencia: La empresa corporativa busca la diversificaci\u00f3n y la creaci\u00f3n de mayor valor, por medio de nuevas adquisiciones de unidades de negocios diferenciados, las cuales tienden a ser aut\u00f3nomas entre s\u00ed y se eval\u00faan por los resultados que presentan cada una de ellas.
\u2022 Reestructuraci\u00f3n: En ella se produce la adquisici\u00f3n por la corporaci\u00f3n de organizaciones poco desarrolladas, con la finalidad de reestructurarlas y reforzarlas En este caso, la empresa corporativa ve la oportunidad de crear mayor valor a trav\u00e9s de la adquisici\u00f3n de empresas que se pueden potenciar con la restructuraci\u00f3n de sus actividades.
\u2022 Transferencia de Habilidades: La empresa diversificada decide adquirir nuevas unidades de negocios con la finalidad de transferirles o t\u00e9cnicas que permitan incrementar el valor del todo.
\u2022 Actividades Compartidas: La empresa adquiere unidades cuyo prop\u00f3sito es beneficiarse del trabajo conjunto, puesto que \u00e9ste incrementa el valor de la corporaci\u00f3n. Aqu\u00ed, tanto la matriz como la subsidiaria \u2013 o nuevo negocios- intercambian habilidades. Lo expresado no s\u00f3lo las beneficia mutuamente, sino que adem\u00e1s beneficia a la organizaci\u00f3n como un todo.
Fuente: Extracto del diploma de Especializaci\u00f3n en Marketing y Ventas.
\u00a1Conoce m\u00e1s del diploma de Especializaci\u00f3n en el siguiente enlace: http:\/\/bit.ly\/2Xqt4rc !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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