{"id":53017,"date":"2023-02-10T10:26:00","date_gmt":"2023-02-10T15:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fide.edu.pe\/?p=53017"},"modified":"2023-02-10T18:27:36","modified_gmt":"2023-02-10T23:27:36","slug":"investigacion-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fide.edu.pe\/en\/blog\/detalle\/investigacion-de-mercado\/","title":{"rendered":"Investigaci\u00f3n de mercado"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La investigaci\u00f3n de mercados es un plan formulado en la estrategia de marketing de la empresa<\/strong>, cuando se trata de estudiar y comprender una actividad econ\u00f3mica espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La investigaci\u00f3n de mercado se define como el an\u00e1lisis y la observaci\u00f3n del comportamiento de una industria espec\u00edfica en la que una empresa quiere ingresar mediante la producci\u00f3n de bienes o la prestaci\u00f3n de servicios. Para ello, deben <strong>extraer conclusiones precisas sobre las caracter\u00edsticas de los bienes o servicios en los que intervienen, el entorno en el que desean desarrollarse y las consecuencias de entrar en ese entorno.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Toda la informaci\u00f3n obtenida reflejar\u00e1 la previsi\u00f3n de la empresa y ser\u00e1 \u00fatil a la hora de considerar inversiones o entrar en el mercado.<\/strong> Al mirarlo, puede evaluar qu\u00e9 tan exitosa ser\u00e1 una operaci\u00f3n en la que necesita utilizar un producto o servicio espec\u00edfico ofrecido.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Objetivos de la investigaci\u00f3n de mercado<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El requisito previo principal para realizar una investigaci\u00f3n de mercado es obtener respuestas claras sobre cu\u00e1ntos consumidores quieren obtener el producto, en qu\u00e9 espacio crecer\u00e1 la empresa, por cu\u00e1nto tiempo y qu\u00e9 precio pagar\u00e1n para obtener el producto. Es decir, es un ejercicio de investigaci\u00f3n para saber qu\u00e9 se est\u00e1 ofreciendo, a qui\u00e9n y qui\u00e9n m\u00e1s est\u00e1 ofreciendo el mismo producto o similar en este mercado (estudio de mercado y competencia).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de estudios de mercado<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podemos encontrar cuatro tipos principales de estudios de mercado:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cualitativo: <\/strong>Se trata de an\u00e1lisis e investigaci\u00f3n de mercado utilizando variables que no se pueden medir. En este sentido, se tienen en cuenta aspectos como las sensaciones del cliente a la hora de adquirir un determinado producto. Adem\u00e1s, el gusto tambi\u00e9n juega un papel importante en tales estudios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cuantitativa:<\/strong> En este caso, se utilizan datos obtenidos de una muestra de la poblaci\u00f3n para sacar conclusiones. Por ejemplo, el n\u00famero total de consumidores de un producto o el precio m\u00e1ximo que un cliente est\u00e1 dispuesto a pagar por un producto o servicio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Primaria: <\/strong>este tipo de investigaci\u00f3n se refiere a la forma en que se recopilan los datos. En el caso de los tipos primarios de investigaci\u00f3n de mercado, la informaci\u00f3n se obtiene como resultado de la realizaci\u00f3n de una investigaci\u00f3n de campo. Por ejemplo, mediante encuestas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Secundario:<\/strong> Hacer estudios de mercado es mucho m\u00e1s econ\u00f3mico que de la forma anterior. La informaci\u00f3n se obtiene de informes, libros o art\u00edculos, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"770\" height=\"300\" src=\"https:\/\/www.fide.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/MErcadeo-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-53057\" srcset=\"https:\/\/www.fide.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/MErcadeo-2.jpg 770w, https:\/\/www.fide.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/MErcadeo-2-300x117.jpg 300w, https:\/\/www.fide.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/MErcadeo-2-768x299.jpg 768w, https:\/\/www.fide.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/MErcadeo-2-600x234.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo hacer una investigaci\u00f3n de mercado?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este sentido, es importante realizar un an\u00e1lisis exhaustivo y superar las siguientes etapas para realizar una buena investigaci\u00f3n de mercado:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfD\u00f3nde est\u00e1n ubicados geogr\u00e1ficamente los consumidores potenciales de mi producto? Cu\u00e1les son las caracter\u00edsticas que definen a estas personas (t\u00e9cnicamente nuestros objetivos). Para ello, necesitamos conocer tus capacidades econ\u00f3micas, tus gustos o productos alternativos que puedes consumir, etc.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>Qu\u00e9 est\u00e1 pasando con la industria en la que queremos estar y qu\u00e9 pensamos que suceder\u00e1 en el futuro. Conocer los precios hist\u00f3ricos o los costos de producci\u00f3n de sus competidores puede ser una informaci\u00f3n muy \u00fatil. El papel del producto de la empresa en este campo, es decir, si es revolucionario o un competidor m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro detalle importante a tener en cuenta al realizar una investigaci\u00f3n de mercado es estudiar los canales de distribuci\u00f3n que son comunes en la industria a la que desea ingresar y c\u00f3mo operan. Toda esta informaci\u00f3n ayudar\u00e1 a las empresas a comprender la cantidad de inversi\u00f3n necesaria para llevar sus productos al mercado, cu\u00e1ndo y d\u00f3nde. Finalmente, conocer\u00e1 a sus clientes potenciales, los que quieren su producto en primer lugar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si deseas ampliar esta informaci\u00f3n no dejes de inscribirte en el <a href=\"https:\/\/www.fide.edu.pe\/cursos\/179-gestion-de-negocios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Curso Universitario de Especializaci\u00f3n Gesti\u00f3n de Negocios<\/a> de <strong>FIDE.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La investigaci\u00f3n de mercados es un plan formulado en la estrategia de marketing de la empresa, cuando se trata de estudiar y comprender una actividad econ\u00f3mica espec\u00edfica. 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