{"id":54236,"date":"2023-03-01T09:40:38","date_gmt":"2023-03-01T14:40:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fide.edu.pe\/?p=54236"},"modified":"2023-03-01T09:40:40","modified_gmt":"2023-03-01T14:40:40","slug":"posicionamiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fide.edu.pe\/en\/blog\/detalle\/posicionamiento\/","title":{"rendered":"Posicionamiento"},"content":{"rendered":"\n

El concepto de posicionamiento en marketing se refiere a c\u00f3mo las empresas posicionan sus marcas en la mente de los consumidores en su conjunto<\/strong>. Las empresas dan forma a las percepciones que los clientes tienen de ellas a trav\u00e9s de estrategias de marketing; el posicionamiento tiene que ver con esto.<\/p>\n\n\n\n

Una empresa se posiciona para asumir una posici\u00f3n distintiva y favorable en la mente de los clientes potenciales<\/strong>. Esta informaci\u00f3n ayuda en la toma de decisiones y el desarrollo de diversas acciones a lo largo de la vida de una empresa u organizaci\u00f3n, particularmente en el \u00e1rea de marketing.<\/p>\n\n\n\n

\u2705Definici\u00f3n de posicionamiento<\/h2>\n\n\n\n

El posicionamiento es una herramienta crucial para medir el nivel de competencia porque las empresas quieren entender las reacciones que sus productos y servicios provocan en los consumidores <\/strong>en comparaci\u00f3n con los de sus rivales habituales. Lo hacen analizando c\u00f3mo los consumidores perciben sus productos y servicios, sacando conclusiones de esos hallazgos se los conduce a las pr\u00f3ximas t\u00e9cnicas de marketing.<\/p>\n\n\n\n

En cambio, el posicionamiento permite a las empresas evaluar si la percepci\u00f3n de sus bienes y servicios entre los consumidores coincide con la que quieren transmitir al mundo<\/strong>, con implicaciones para la percepci\u00f3n de la marca, la reputaci\u00f3n y la imagen corporativa.<\/p>\n\n\n\n

\u2705Componentes comunes de una estrategia de posicionamiento<\/h2>\n\n\n\n

Un posicionamiento fuerte debe ir acompa\u00f1ado de formas de diferenciarse de la competencia, centr\u00e1ndose en la singularidad y la distinci\u00f3n, evitando la repetici\u00f3n y la copia. Debe representar con precisi\u00f3n la naturaleza de la empresa <\/strong>y las cualidades distintivas de sus productos para evitar malentendidos.<\/p>\n\n\n\n

Todo lo relacionado con la estrategia de posicionamiento debe ser completamente cuantificable desde el punto de vista econ\u00f3mico para poder perseguir la rentabilidad. <\/strong>La reputaci\u00f3n de la empresa o el desempe\u00f1o en el mercado nunca deben sufrir como resultado del posicionamiento de marketing, que siempre debe estar asociado con la creaci\u00f3n de valor.<\/p>\n\n\n\n

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\u2705Bases de posicionamiento<\/h2>\n\n\n\n

Las empresas suelen tener en cuenta una serie de componentes al desarrollar una estrategia de mejora del posicionamiento. En este sentido, se acostumbra a tener en cuenta elementos como la antig\u00fcedad e historia de una marca, la importancia para la econom\u00eda de una regi\u00f3n, el n\u00famero de empleados, el nivel de liderazgo en el mercado en t\u00e9rminos de innovaci\u00f3n o, con mayor frecuencia, el rango de precios de sus bienes y servicios.<\/p>\n\n\n\n

\u2705Posicionamiento digital<\/h2>\n\n\n\n

Es el procedimiento utilizado para establecer una marca en el entorno en l\u00ednea utilizando diversas t\u00e1cticas y estrategias. El posicionamiento digital puede clasificarse como de pago u org\u00e1nico (SEO o SEM):<\/p>\n\n\n\n