Este programa se desarrolla en colaboración con la Agencia Universitaria Doctrina Qualitas (España), parte del Grupo Doctrina Qualitas, especializada en gestión académica, implementación de programas de reconocimiento internacional y al fortalecimiento de diversos niveles educativos. Asimismo, cuenta con el respaldo de la Facultad de Economía de la Universidad Nacional de Piura (Perú), según la Resolución del Consejo Universitario Nro. 494-CU-2024.
El diplomado Marketing Estratégico y Análisis de Mercado introduce los fundamentos del marketing estratégico, el valor que aporta a las organizaciones y la importancia del análisis externo e interno para comprender el entorno competitivo. Incluye el estudio de la inteligencia competitiva y la segmentación de mercados como base para decisiones estratégicas. Avanza hacia la formulación de estrategias de marketing —ventajas competitivas, desarrollo de productos y posicionamiento— y la elaboración del plan estratégico, con enfoque en implementación, control, presupuesto y benchmarking. El programa profundiza en la investigación de mercados, desde la definición del problema hasta la recolección de información, métodos cualitativos, muestreo, entrevistas y experimentación. Finalmente, aborda el análisis de datos, la presentación de resultados y los criterios éticos, cerrando con una guía práctica para diseñar, ejecutar y reportar investigaciones comerciales eficaces.
El programa se adapta a las necesidades de cada alumno/a, combinando enseñanza programada, trabajo autónomo y el uso de nuevas tecnologías en un entorno virtual intuitivo. Los materiales se presentan de forma organizada para favorecer el aprendizaje autónomo y el desarrollo de competencias profesionales. Además, el equipo de asesoría académica está siempre disponible para orientar, resolver dudas y brindar apoyo especializado durante todo el programa, permitiéndote avanzar a tu propio ritmo.
Además, se incluye contenido académico (en español) que te preparará para rendir el examen de la certificación internacional de CERTIPROF®: Business Model Canvas Essentials Professional Certification BMCEPC™. La cual es una herramienta para diseñar, visualizar y optimizar modelos de negocio, abordando aspectos como propuesta de valor, segmentos de clientes, canales de distribución, estructura de costos y fuentes de ingresos.
Aquellos que lo soliciten y aprueben el examen, obtendrán la insignia de reconocimiento global respaldado por CERTIPROF®.
Módulo 1: Fundamentos y Análisis Estratégico de Marketing
Conceptos básicos del marketing estratégico
Introducción
El valor del marketing; necesidades, utilidad, relaciones de intercambio y demanda
El enfoque del marketing estratégico
CRM, una visión estratégica
Cuestiones éticas
Marketing estratégico. Análisis externo e interno
Introducción
Análisis del macroentorno
Análisis interno
La inteligencia competitiva y la segmentación de mercados
Qué es la inteligencia competitiva
La segmentación de mercado
Módulo 2: Formulación, Ejecución y Control de la Estrategia de Marketing
Marketing estratégico. Formulando la estrategia
Formulación estratégica
Ventajas competitivas
Estrategia de mercado y producto
Estrategia de desarrollo de producto
El plan de marketing estratégico
Plan de empresa y plan de marketing
Implementación y control
Éxito vs fracaso
Factores del éxito del plan de control
Problemas de los sistemas de control
Cuestiones relativas al presupuesto
Evaluación de desempeño y evaluación comparativa (benchmarking)
Módulo 3: Fundamentos del Mercado y Diseño de la Investigación Comercial
Introducción al mercado y sus actores
Investigación de marketing
El entorno de marketing
El marketing y el mercado
Gestión de la información de marketing
La investigación comercial
Las fuentes de información
El consumidor y la segmentación de mercados
El público objetivo
Formulando el problema de investigación
Introducción
Fases del proceso de investigación
Fuentes de información del marketing
Errores que afectan a los resultados de la investigación
Fuentes secundarias de información
La entrevista
Módulo 4: Investigación Cualitativa, Análisis de Datos y Aplicación Práctica
Investigación cualitativa y observación
Grupos focales
La experimentación y el Marketing de prueba
Entrevistas indirectas e investigación cualitativa
Procedimientos de muestreo
Experimentación
Análisis, informe y cuestiones finales
El proceso de análisis de los datos
La presentación de los datos
Redactando el informe de la investigación de mercado
Cuestiones éticas en la investigación de mercados
Guía rápida
Decida si una encuesta es la herramienta correcta.
Seleccione el tipo de encuesta apropiado.
Define el universo y la muestra.
Diseñar el cuestionario.
Capacitar al personal y administrar el cuestionario.
Utilice el software para procesar los datos.
Escriba un informe de los resultados y conclusiones.
*Para ver en detalle el plan de estudios, haga clic en DESCARGA EL PLAN DE ESTUDIO. Nos reservamos el derecho de efectuar cambios en la estructura académica o expositores de acuerdo a su política de mejora continua.
Recomendado
Opción 1
| Cuota única de: | USD $236.00 |
| Incluye 45% de dscto. |
| AHORRAS: | USD $193.00 |
Opción 2
| 06 cuotas de: | USD $50.00 |
| Incluye 30% de dscto. |
| AHORRAS: | USD $129.00 |
Opción 3
| 12 cuotas de: | USD $29.00 |
| Incluye 20% de dscto. |
| AHORRAS: | USD $81.00 |
Tasa por expedición de diploma:
La inversión total no incluye el pago por derecho de la certificación elegida ni de las certificaciones adicionales ofrecidas. El alumno podrá cancelar dicha tasa hasta el término de su programa. Ver tasas de expedición en el apartado CERTIFICACIÓN.
*Las certificaciones que sean emitidas en formato físico serán enviadas a todo el Perú sin costo adicional. Para envío vía courier a otro país, consulte a tramitesyrecaudació[email protected] la tasa administrativa a abonar. Algunas certificaciones podrán emitirse en formato digital.
Certificación a elegir:
Certificados opcionales:
*La certificación emitida por FIDE, será expedida como Diplomado en Planeación Comercial y Estudios de Mercado (600 horas).
Requisitos de admisión (Formato digital):
- Solicitud de matrícula llenada.
- Copia simple de identificación vigente (DNI o carnet de extranjería).
*Para la expedición del diplomado en el caso de la UNP sólo se admite Grado bachiller o Título Profesional, caso contrario, se otorgará la acreditación como Diploma de Perfeccionamiento Profesional.
