Este programa se desarrolla en colaboración con la Agencia Universitaria Doctrina Qualitas (España), parte del Grupo Doctrina Qualitas, especializada en gestión académica, implementación de programas de reconocimiento y movilidad internacional, y el fortalecimiento de diversos niveles educativos. Asimismo, cuenta con el respaldo de la Facultad de Economía de la Universidad Nacional de Piura (Perú), según la Resolución del Consejo Universitario Nro. 494-CU-2024.

Una de las ventajas de cursar el programa, es que se ajusta a las características y necesidades de cada alumno/a, combinando las metodologías de enseñanza programada y de trabajo autónomo con el asesoramiento del equipo docente y mediante el uso de las nuevas tecnologías de la información y comunicación, creando así, un entorno de aprendizaje activo, próximo y colaborativo en el Campus Virtual.

Los materiales académicos que se han desarrollado se ponen a disposición del alumno en el campus de manera ordenada y en los formatos más idóneos para ajustarlos a las especificaciones del curso. El alumno debe trabajarlos de manera autónoma dedicando un tiempo que dependerá de las necesidades individualizadas del alumno, propiciando así, el fomento de las habilidades, conocimientos y experiencias relevantes para el desarrollo profesional dentro del ámbito de la temática del curso.

Al cumplir con las obligaciones académicas y administrativas del programa, el participante obtendrá la certificación expedida por la Facultad de Economía de la Universidad Nacional de Piura (Perú) y por la Agencia Universitaria Doctrina Qualitas (España) y tendrá opción a la obtención de certificaciones adicionales a nombre de universidades peruanas y del extranjero.

Además, se incluye contenido académico (en español) que te preparará para rendir el examen de la certificación internacional de CERTIPROF®: Business Model Canvas Essentials Professional Certification BMCEPC™. La cual es una herramienta para diseñar, visualizar y optimizar modelos de negocio, abordando aspectos como propuesta de valor, segmentos de clientes, canales de distribución, estructura de costos y fuentes de ingresos.

Aquellos que lo soliciten y aprueben el examen, obtendrán la insignia de reconocimiento global respaldado por CERTIPROF®.

MÓDULO I: Marketing estratégico

UD1.Conceptos básicos del marketing estratégico
1. Introducción
2. El valor del marketing; necesidades, utilidad, relaciones de intercambio y demanda
3. El enfoque del marketing estratégico
4. CRM, una visión estratégica
5. Cuestiones éticas

UD2.Marketing estratégico. Análisis externo e interno
1. Introducción
2. Análisis del macroentorno
3. Análisis interno

UD3.La inteligencia competitiva y la segmentación de mercados
1.Qué es la inteligencia competitiva
2.La segmentación de mercado

UD4.Marketing estratégico. Formulando la estrategia
1. Formulación estratégica
2. Ventajas competitivas
3. Estrategia de mercado y producto
4. Estrategia de desarrollo de producto

UD5.El plan de marketing estratégico
1.Plan de empresa y plan de marketing
2. Implementación y control

MÓDULO II: Análisis de mercado

UD1.Introducción al mercado y sus actores
1. Investigación de marketing
2. El entorno de marketing
3. El marketing y el mercado
4. Gestión de la información de marketing
5. La investigación comercial
6. Las fuentes de información
7. El consumidor y la segmentación de mercados
8. El público objetivo

UD2.Formulando el problema de investigación
1. Introducción
2. Fases del proceso de investigación
3. Fuentes de información del marketing
4. Errores que afectan a los resultados de la investigación
5. Fuentes secundarias de información
6. La entrevista

UD3.Investigación cualitativa y observación
1. Grupos focales
2. La experimentación y el Marketing de prueba
3. Entrevistas indirectas e investigación cualitativa
4. Procedimientos de muestreo
5. Experimentación

UD4.Análisis, informe y cuestiones finales
1. El proceso de análisis de los datos
2. La presentación de los datos
3. Redactando el informe de la investigación de mercado
4. Cuestiones éticas en la investigación de mercados

UD5.Guía rápida
1. Decida si una encuesta es la herramienta correcta.
2. Seleccione el tipo de encuesta apropiado.
3. Define el universo y la muestra.
4. Diseñar el cuestionario.
5. Capacitar al personal y administrar el cuestionario.
6. Utilice el software para procesar los datos.
7. Escriba un informe de los resultados y conclusiones.

Nota: Nos reservamos el derecho de efectuar cambios en la estructura académica o expositores de acuerdo a su política de mejora continua.

🎯 Objetivo general

Formar profesionales capaces de diseñar, ejecutar y evaluar estrategias de marketing y análisis de mercados, utilizando metodologías de segmentación, posicionamiento, inteligencia competitiva e investigación comercial, integrando además herramientas como el Business Model Canvas para estructurar modelos de negocio viables, sostenibles y centrados en la propuesta de valor.

✅ Objetivos específicos

• Comprender los fundamentos del marketing estratégico, su función en la creación de valor, el enfoque hacia las necesidades del cliente y su integración con la planificación empresarial.

• Desarrollar capacidades analíticas para el estudio del entorno competitivo, evaluando el macroentorno, la industria, la competencia y las fortalezas internas de la organización.

• Aplicar procesos de segmentación de mercados e inteligencia competitiva, identificando el comportamiento del consumidor, las fuentes de información y los criterios para definir públicos objetivos.

• Formular estrategias comerciales sostenibles, basadas en ventajas competitivas, diferenciación, liderazgo en costos, posicionamiento y desarrollo de nuevos productos.

• Diseñar y estructurar planes de marketing estratégicos, incluyendo la formulación de objetivos, la definición de indicadores de desempeño, la asignación de presupuestos y el control de resultados.

• Implementar metodologías de investigación de mercados, tanto cualitativas como cuantitativas, a través del diseño de encuestas, entrevistas, análisis de datos y redacción de informes útiles para la toma de decisiones.

• Aplicar herramientas para el diseño y validación de modelos de negocio, utilizando el Business Model Canvas para definir la propuesta de valor, segmentos de clientes, canales de distribución, estructura de costos y fuentes de ingresos.

• Preparar al participante para rendir la certificación internacional Business Model Canvas Essentials Professional Certification (BMCEPC™) de CertiProf®, adquiriendo las competencias necesarias para visualizar, construir y optimizar modelos de negocio eficaces, innovadores y adaptados al mercado actual.

Tasa por expedición de diploma:

La inversión total no incluye el pago por derecho de la certificación elegida ni de las certificaciones adicionales ofrecidas. El alumno podrá cancelar dicha tasa hasta el término de su programa. Ver tasas de expedición en el apartado CERTIFICACIÓN.

Certificación a elegir:

	Triple certificación: FIDE + Agencia Universitaria Doctrina Qualitas (España) + Facultad de Economía de la Universidad Nacional de Piura (Perú) I Diplomado	PEN S/350,00
	Triple certificación: FIDE + Agencia Universitaria Doctrina Qualitas (España) + Universidad CESUMA (México) I Diplomado Internacional	PEN S/350,00
	Cuádruple certificación: FIDE + Agencia Universitaria DQ (España) + Facultad de Economía de la UNP (Perú)+ Universidad CESUMA (México) I Diplomado	PEN S/525,00

Certificados opcionales:

	CERTIPROF (USA) I Acceso a Examen y Certificado Internacional	PEN S/350,00
	Faculdade do Centro Oeste Paulista – FACOP (Brasil) I Diplomado Internacional	PEN S/350,00

Requisitos de admisión (Formato digital):

• Solicitud de matrícula llenada.
• Copia simple de identificación vigente (DNI o carnet de extranjería).

*Para la expedición del diplomado en el caso de la UNP sólo se admite Grado bachiller o Título Profesional, caso contrario, se otorgará la acreditación como Diploma de Perfeccionamiento Profesional.